2022: Una nueva “normalidad”, ¿Qué tendencias serán clave?
Si hablamos de marketing no podemos dejar a un lado las tendencias. Esto es algo que debemos analizar día con día para siempre estar a la vanguardia.
Si bien sabemos que las tendencias pueden estar en cualquier lugar que veamos, el consumidor siempre será la clave para saber cómo se abren paso en el mercado.
¡Por eso te traemos 5 tendencias que debes poner en práctica en tu marca!
Marketing inclusivo
Recordemos que como sociedad estamos constantemente en una etapa de cambio. Actualmente la población se vuelve más diversa. Esto convierte en prioridad el ser diversos y entender correctamente el tema y no solo generar marketing o polémica, sino crear conciencia dentro y fuera de tu marca. Como marketeros debemos tener muy presentes cuáles son los valores de nuestra marca, por lo que la inclusión en ningún caso se debe quedar atrás.
Crear marketing inclusivo no solo es saludable para la comunidad, sino que además puede ayudar a que ciertos grupos se sientan identificados con las marcas de una manera positiva, ya que se puede generar afecto de los colectivos y para los colectivos. Por esto mismo debe hacerse con cautela, ya que no es sencillo lograr que de manera honesta y respetuosa la diversidad se sienta identificada y real. Si lo hacemos bien los resultados pueden ser muy prometedores.
Mood Makers
Esta tendencia explora mucho la situación de la pandemia y cómo se ha visto afectada la población con respecto a su entendimiento de las marcas. Al estar encerrados en casa, cualquier cosa que nos dé una sensación fuera de lo común será considerada una experiencia de usuario. Para ello muchas marcas experimentan con las emociones de los mismos, no solamente con las positivas o las que “te dan pa’ arriba” pero también las emociones de miedo o las que te invitan a mejorar el bienestar mental.
Un ejemplo de esto es el lanzamiento de la actualización de Spotify que permite qué los oyentes organicen sus “Canciones favoritas” por género o estado de ánimo. Esto con el objetivo de atraer a los usuarios que quieren explotar al máximo una emoción que estén sintiendo.
Otro ejemplo es la marca de bebidas Kin, quienes lanzaron una bebida que puede ayudarte a mejorar tu ánimo con compuestos químicos naturales que ayudarán a mejorar tu creatividad y mejorar el enfoque. ¡Dame 2!
Quantify Me
Esta tendencia ya se veía venir desde hace mucho tiempo y por fin llegó. Habiendo tantos datos recopilados por distintos dispositivos era más que obvio que las marcas podrían sacar ventaja del usuario. Los usuarios estamos cuantificando todo, desde nuestros pasos hasta cómo nos vamos sintiendo en el día a día. Hemos llegado incluso a compararnos con otros usuarios.
Esto se ha convertido en cuantificación de datos que ya estamos haciendo nosotros mismos. Dan como resultado la actualización de plataformas que permiten ayudarnos a organizar nuestros gastos dentro de las aplicaciones bancarias o atender inquietudes que no sabíamos que existían.
Digital Proxies
Esta tendencia explora la comunicación virtual. Ahora no solo nos preocupamos de atender a nuestro yo real, sino también a nuestro yo virtual. Lo podemos ver a través del gaming para mejorar los avatares o comprar y ser dueño de algunos activos virtuales en donde no solo se trata de comprar, sino de llegar a ciertos niveles para poder obtener estas recompensas. Eso en cierto modo puede generar estatus.
Retro Revolución
Esta tendencia regresa cosas del pasado al presente que pueden hacer que algunos consumidores se sientan nostálgicos con la relación de los productos y otros con la sensación aspiracional.
Esta evolución la podemos ver principalmente en la moda con zapatos de plataforma y lentes muy pequeños. Pero esta tendencia también se ha adaptado a plataformas digitales con la estética de Instagram y relanzamientos de personajes de los 90s. Muchas marcas están incluyendo la nostalgia en sus campañas, investigando a su audiencia para poder mantenerse relevantes, a la vez que usan temáticas retro.
Siempre que hablamos de marketing debemos hablar de tendencias por lo que debemos incluir este punto en nuestro proceso creativo para poder tomarlas y adaptarlas de tal manera que aporten valor a la marca, pero sobre todo al consumidor
Esto nos permitirá crear grandes cosas y por supuesto seguir siendo relevantes. para entonces darle un nuevo enfoque.
Fuentes:
http://www.foresightfactory.co/wp-content/uploads/2021/10/T22_Report_Prospects.pdf
https://www.falcon.io/handbooks/2022-digital-marketing-trends/#heroSection
