CLAVES PARA QUE LA PUBLICIDAD NO PAREZCA PUBLICIDAD
Atrévete a salir de tu zona de confort y suma fuerzas con plataformas de retransmisiones en directo como Twitch para promocionar tu marca sin necesidad de un anuncio per se.
La red social favorita de los streamers, Twitch, ha incrementado su alcance en los últimos años y las marcas pusieron los ojos en los creadores de contenido de esta plataforma con el objetivo de conectar con un público joven y atraer consumidores nuevos.
La empresa de streaming perteneciente a Amazon ha diversificado sus contenidos, lo que significa una gama más amplia para las marcas; hoy se pueden encontrar más que solo video juegos, actualmente hay retransmisiones en directo de shows, cocina, arte y hasta creadores de contenido que solo se dedican a conversar con su público durante la transmisión. La variedad de contenido ha permitido alcanzar a la plataforma durante el último año un total de 9.5 millones de streamers activos y 2.9 millones de espectadores simultáneos.
De acuerdo a un estudio elaborado por GWI sobre Twitch, el 45 % de los usuarios de la plataforma manifestó que comprarían un servicio o producto tan sólo por el hecho de formar parte de la comunidad entorno a este, mientras que el 48 % expresó que suele consumir productos que ha visto anunciados en red social.
Es importante destacar que el formato en directo de Twitch es lo que hace que la plataforma de streaming alcance el engagement deseado, el público al tener la oportunidad de hablar directamente con sus ídolos o personas que compartan mismos intereses no solo ha permitido incrementar la popularidad de esta plataforma sino el impacto en su audiencia, cosa que las marcas usan a su favor para atraer nuevos consumidores.
Una de las claves para adentrarse en la comunidad de los streamers de manera comercial es crear alianzas con profesionales de la plataforma, para tener un conocimiento 360 y así identificar por donde introducir la marca sin que se vea como un anuncio publicitario.
La idea es desarrollar una buena estrategia de marketing que permita integrar la marca en algún live de la plataforma de manera orgánica, para lograr que la comunidad se interese por el producto que se está recomendando gracias al impacto directo que tiene el streamer con su audiencia, como fue el caso de Perxitaa, un reconocido youtuber español que fue elegido por Paco Rabanne para promocionar su nueva fragancia para hombre dentro de sus retransmisiones.
El mundo de Twitch es todo un ecosistema en donde las marcas pueden encontrar una conexión que no existe en algún otro sitio, ni siquiera en otras redes sociales, escogiendo la campaña y el producto correcto se pueden lograr grandes alcances.
