¿CÓMO DESARROLLÓ EL EQUIPO CREATIVO LA ÚLTIMA CAMPAÑA DE MAXCAPITAL?
Comunicar es vital para dar a conocer tu empresa o negocio. Para lograr una campaña de comunicación efectiva improvisar no es opción, lo recomendable es diseñar y planificar lo que quieres dar a conocer.
A continuación, te contaremos cómo crear una campaña exitosa digital con base en nuestra experiencia con uno de nuestros clientes: MaxCapital.
- Determinamos los objetivos de la campaña
¿Qué se pretende conseguir? ¿Lanzamiento, notoriedad, nuevos clientes, fidelización? En Epicentro lo que buscábamos era hacer un cambio de imagen con base en el perfil del cliente de MaxCapital, ese era nuestro punto de arranque.
- Definimos el público objetivo al que te vas a dirigir.
Tras conocer el perfil de clientes PyME de MaxCapital, así como el perfil tipo para detectar oportunidades de comunicación y conectar mejor con la audiencia, llegamos a la conclusión de que debíamos enfocar la campaña a un segmento más joven, que va de los 35 a los 44 años, lo que representa el 35 % de los empresarios PyME en México.
- Seleccionamos medios, canales y entornos de comunicación a los que se encuentra expuesto el público objetivo.
En Epicentro somos conscientes de que nuestros clientes potenciales pueden encontrar alguna de las publicaciones de MaxCapital mientras scrollean y que despierte su interés o que pueda proporcionarle la ayuda necesaria para el impulso de su empresa.
- Diseñamos el contenido y los mensajes de la campaña.
¿Qué queremos comunicar? Debemos enfocarnos en la propuesta de valor, beneficios, aspectos diferenciales y posicionamiento, adaptando el mensaje de acuerdo al medio escogido. Para el caso de MaxCapital una vez que teníamos claro lo que se quería dar a conocer, se comenzó a trabajar sobre una paleta de colores más sobria y elegante, con mensajes claros y concisos comunicando siempre el diferenciador de la financiera sobre otras, usando imágenes que reflejen la cultura empresarial de la SOFOM.
La clave para una campaña exitosa es la calidad en los contenidos, no olvides mostrar mensajes que reflejen el posicionamiento deseado y que transmitan la propuesta de valor de tu empresa, imprimiendo siempre ese toque creativo que conquiste a tu audiencia. ¿Estás listo para crear la tuya?
