Cómo el uso de NFT está impactando la forma de hacer publicidad
Tres letras y una sigla se han convertido en uno de los términos que ha irrumpido con más fuerza en los últimos tiempos.
Se trata de NFT, Non Fungible Token o Tokens no fungibles, en castellano, que viene a ser un certificado digital de autenticidad que mediante la tecnología blockchain, la misma que se emplea en las criptomonedas (los tokens), se asocia a un único archivo digital.
A partir de ahí, se ha construido una nueva forma de expresión y negocio digital. Los NFT tienen mucho potencial en el mundo del marketing, pero todavía hay mucho desconocimiento sobre ellos. ¿En qué consisten exactamente? ¿Cómo podemos incorporarlos a nuestra marca? ¿Cuáles son las estrategias más efectivas para hacer marketing no fungible?
Te explicamos todas sus claves. Las marcas y empresas han empezado a tokenizar sus productos, sus contenidos o algunas partes específicas de sus activos digitales.
En marketing de contenidos, certificar un vídeo o audio creado por la marca con un NFT es muy sencillo y ayuda a proteger este activo frente a robos y copias. La empresa puede mantener la propiedad de su contenido sin restringir su libre circulación a través de internet.
Otra utilidad muy relevante de los NFT para las marcas es crear objetos digitales de edición limitada. De esta manera la marca puede destacar frente a la competencia, mejorar el interés por sus productos y servicios y aumentar el conocimiento de marca, todo lo cual ayuda a incrementar los beneficios y los ingresos.
A la hora de incorporar los NFT al marketing digital, hay varios aspectos a tener en cuenta:
- Es posible crear NFT´s a partir de cualquier elemento digital, como un archivo JPEG, un GIF, una animación 3D, una realidad virtual o incluso un tuit. Esto abre un gran abanico de posibilidades para los catálogos de las marcas.
- Los NFT facilitan una conexión directa con los fans y los clientes de la marca. El cliente puede ser propietario de una pequeña parte de la marca, lo que fomenta una relación emocional con ella.
- Los NFT eliminan muchos gastos derivados de la actividad de las empresas, como los costes de envío, las devoluciones de productos defectuosos o la necesidad de mantener almacenes con stock.
CASOS DE ÉXITO EVENTO COACHELLA
1. Tras la pandemia, la industria de la música en vivo tuvo una caída de casi el 30% en los ingresos por patrocinio de eventos en los últimos años debido a la pandemia. Sin embargo, ahora que han vuelto los festivales de música de verano, los ingresos por patrocinio están aumentando de nuevo.
Los especialistas en marketing están aprovechando el poder de las experiencias en vivo más que nunca, combinando herramientas de marketing virtual y de la vida real para ofrecer una mejor experiencia a su audiencia y Coachella no fue la excepción.
2. Absolut Vodka creó una experiencia de metaverso en Decentraland un mundo virtual en 3D, llamado “Absolut.Land”, junto con una experiencia para los asistentes al festival en persona.
En el metaverso hay una réplica virtual de Coachella donde las personas pueden jugar, coleccionar dispositivos portátiles NFT e incluso ganar boletos para la segunda semana del festival. Increíble, ¿verdad?
3. La marca invirtió el 10% de su presupuesto anual de Marketing en el programa Coachella y el 80% se va a lo digital, lo que refleja sus esfuerzos por consolidarse como una empresa innovadora.
Las marcas que están encontrando formas de ingresar a Metaverse Marketing se destacan entre sus competidores, ya que les brinda la capacidad de ofrecer experiencias simultáneas llegando a una audiencia más amplia. Además, el metaverso ofrece infinitas posibilidades para que las marcas den vida a nuevos elementos y experiencias.
