How disruptive do you think you are?
“Man cannot discover new oceans unless he has the courage to lose sight of the shore.”
― Andre Gide
Imagina que te encuentras frente a una hoja en blanco, en ella, el contorno de un círculo dibujado, y debajo se lee: intervén esta hoja de una manera que consideres “creativa”.
El lugar común sería dibujar dentro dentro del círculo, algunos podrán aventurarse a dibujar fuera de él. Y claro que existe creatividad en cómo se resuelve la indicación, cada dibujo, trazo, línea, o texto será diferente y único. Sin embargo, cuando se espera disrupción… ¿qué se podría considerar como tal?
Comencemos con su significado, la palabra proviene del latín disruptivus, que significa romper y apartar de forma brusca. The Cambridge Dictionary, por otro lado, nos dice que significa “changing the traditional way that an industry operates, especially in a new and effective way”. Y una segunda aproximación explica el término de la siguiente manera “causing trouble and therefore stopping something from continuing as usual”.
Quedémonos con esta segunda aproximación, y volvamos a nuestro ejemplo de la hoja blanca. Si bien la indicación no aludía a dibujar, el común denominador optará por hacerlo. La palabra intervén es clave para llevar a cabo la misión no con éxito, sino con disrupción. Es una invitación a replantearnos y cuestionarnos la forma que se hacen las cosas y cómo comunicamos. Así, una intervención disruptiva podría ser la de aquella persona que decidió romper la hoja, mojarla, y ¿por qué no? Hasta pegar un poco de goma de mascar en ella.
La disrupción puede ser aplicado de diferentes maneras, en marketing a menudo es aplicada a la comunicación y al cómo comunicar. ¿Sabías que es una forma de ganar medios al mismo tiempo que engagement? No sólo es una forma de hacer que se hable de tu marca, sino que un mensaje disruptivo puede lograr que tu marca crezca al cambiar la percepción que se tiene de la misma. Por ello, si lo que buscas es crear awareness, crecer ventas o crear una conexión con tu consumidor, es momento de que comiencen a considerar el marketing disruptivo como una estrategia para lograr tus objetivos.
En Epicentro, retomamos a disrupción como la posibilidad de causar sorpresa, confusión y hasta extrañeza frente a una audiencia que nos reta día a día, con el objetivo de retener su atención y llegar a un objetivo medible en de cada uno de los proyectos.
Y entonces sí, causamos problemas, rompemos con el status quo, nos obligamos a dimensionar desde una ángulo diferente. Si tú buscas que tu marca vaya más allá y comunicar de una manera certera y audaz para lograr tus objetivos, búscanos porque ¿en publicidad quién no quiere se notado?
